Este estudo analisa o desempenho dos perfis do Instagram entre 1º de janeiro e 30 de junho de 2019. O desempenho de mais de 34.100 perfis e mais de 5,9 milhões de postagens foram observados nesta análise.
O estudo do Instagram fornece informações detalhadas sobre o uso da plataforma. Em particular, concentra sua análise em seis tópicos diferentes:
Para fornecer uma melhor visão geral de nossas descobertas e também para facilitar a aplicação das descobertas à sua própria estratégia, agrupamos todos os perfis analisados em seis tamanhos diferentes grupos:
Ter uma enorme quantidade de seguidores no Instagram fornece informações diretas sobre a popularidade de um canal do Instagram. Para oferecer uma compreensão mais clara do desenvolvimento de nossos grupos de perfis, decidimos analisar o crescimento de seguidores de nossos seis grupos de perfis.
Com um crescimento de 16% para perfis com 100 mil a 1 milhão de seguidores e 15,9% para perfis com 10 mil a 100 mil seguidores, esses dois grupos de perfis foram os mais bem-sucedidos em aumentar seu público.
O menor grupo analisado (0-1k seguidores) também tem a menor taxa de crescimento (9,4%). Uma razão para esse resultado pode ser que é mais difícil do que nunca aumentar naturalmente o seguinte de uma conta hoje em dia. Especialmente para perfis menores que não têm o mesmo tipo de visibilidade que seus concorrentes maiores em todo o aplicativo.
Os usuários do Instagram têm a agonia de escolher, tendo que escolher entre três tipos diferentes de postagem: imagens, vídeos e carrosséis. Cada tipo de post tem sua maneira única de contar uma história e se envolve com o público de uma maneira diferente.
Então, qual foi o tipo de post mais utilizado dos perfis analisados?
As imagens ainda são o formato de postagem usado principalmente no Instagram, representando 68% de todas as postagens publicadas. Eles são seguidos – em um segundo distante – por postagens de vídeo com uma participação de 18%. Postes de carrossel trazem a traseira com apenas 14%.
Agora é hora de ver como os diferentes tipos de postagens do Instagram foram usados por nossos grupos de perfis. Como já vimos, as imagens são o tipo de post mais usado no geral. Mas é possível detectar uma diferença nos tipos de postagens usados entre os grupos de perfis? Os perfis menores publicam mais imagens que os maiores? Vamos descobrir.
O interessante é ver que perfis maiores postaram mais vídeos. Ainda mais, quanto maior o perfil em termos de seguidores, mais vídeos ele postou. Assim, enquanto os maiores perfis tiveram uma participação de 30%, o menor grupo de perfis teve uma participação de apenas 10%.
Uma explicação para isso pode ser que grandes perfis – que são principalmente influenciadores, celebridades ou grandes marcas – já têm vídeos em mãos ou têm orçamento para produzir conteúdo de vídeo para seus canais sociais. Podem ser comerciais, videoclipes, vídeos de marcas ou outros tipos de conteúdo de marca. Esse tipo de conteúdo é facilmente reutilizável e geralmente produzido para esse fim, publicando-o no maior número possível de canais.
Agora, vamos ver qual tipo de postagem cria as interações mais altas para os usuários do Instagram. Nota : as interações são definidas como a soma de curtidas + comentários.
Ao dividir os três formatos, vemos imediatamente que as postagens em vídeo recebem muito mais interações que as postagens em carrossel ou imagem. Comparamos cada tipo de postagem e obtivemos os seguintes resultados:
Na próxima parte do nosso estudo, veremos o comprimento das postagens do Instagram. Agrupamos o comprimento do post em cinco baldes diferentes para isso.
Existe um link entre o tamanho do perfil e o tamanho da postagem? E quais poderiam ser as explicações para isso?
Mais de 300 caracteres foram usados em 35,8% das postagens analisadas e 30,8% de todas as legendas continham de 150 a 300 caracteres. Apenas 0,6% não usaram nenhuma descrição e apenas 6,6% usaram de 1 a 50 caracteres. Em resumo, há uma tendência visível para publicar postagens mais descritivas.
Esse pode ser o caso, porque marcas e influenciadores usam o Instagram como um dos principais canais de comunicação da atualidade e anunciam lançamentos e parcerias de produtos no aplicativo. Os influenciadores também costumam tratar o Instagram como seu diário, permitindo que seus seguidores se tornem parte de suas vidas. Em vez de escrever posts, muitos influenciadores agora usam o Instagram para esse fim.
É necessário que influenciadores e celebridades, como Beyoncé ou Cristiano Ronaldo, escrevam uma descrição do post para receber muitas interações? Os micro ou nano-influenciadores ou as pequenas marcas precisam escrever mais para atrair a atenção de seus seguidores?
A resposta para essas duas perguntas é sim e não. Observando a média de perfis de interações que mais de 1 milhão de seguidores receberam, é perceptível que as postagens sem legendas tendem a obter mais interações.
Todos os outros grupos de perfis tinham algo em comum, ou seja, as postagens com um comprimento de 1 a 50 caracteres parecem funcionar melhor para eles. O menor grupo (0-1k) de seguidores recebeu quase o mesmo número de interações para postagens com um comprimento de 1 a 50 e mais de 300 caracteres.
Em seguida, dividimos os diferentes grupos de perfis e analisamos suas interações em correlação com o tamanho da postagem para fornecer informações mais detalhadas sobre dois grupos selecionados.
Este grupo recebeu o maior número de interações, em média, em postagens que não tinham legenda. Também vemos que quanto maior a legenda, menor o envolvimento que eles receberam.
A melhor maneira de descobrir qual comprimento de postagem funciona melhor para você é testando e analisando diferentes comprimentos de post. Essa é a maneira mais precisa de descobrir quais benefícios sua conta e a que seus seguidores reagem.
Você está interessado em obter informações mais detalhadas sobre os resultados para outro tamanho de perfil específico? Basta escrever-nos um e-mail – estamos sempre felizes em ajudar!
Os emojis são o coração da comunicação em mídia social. Você não os encontra apenas no bate-papo com seus amigos; eles também são usados por empresas e influenciadores. Mas eles realmente levam a mais interações ou são apenas um bom efeito visual?
Analisando o uso de emojis, descobrimos que 52,3% de todas as postagens não incluíam emojis.
As postagens que incluem 1-3 emojis representam o segundo maior compartilhamento, com 38,2%. Apenas 8,7% de todas as postagens analisadas continham de 4 a 10 emojis e em apenas 0,9% das postagens foram usadas mais de 10 emojis.
Dito isto, mais de 90% de todos os posts analisados não contêm emojis ou apenas 1-3 emojis.
Aprendemos que a maioria das postagens inclui 0 ou 1-3 emojis. Mas o baixo uso de emoji é a escolha certa? Poderia obter mais interações incluindo mais emojis em uma postagem? Alerta de spoiler : os emojis podem ter um efeito positivo em suas postagens, pois geralmente acompanham mais interações.
A análise mostra que, independentemente de uma conta do Instagram ser pequena ou grande, as postagens que não incluem emojis recebem as interações mais baixas.
Ao dividir dois grupos de perfis selecionados e analisar suas interações em correlação com o número de emojis, obtivemos os seguintes resultados:
Para esse grupo, o uso de 10 ou mais emojis em postagens atrai o maior número de interações. Não usar emojis resulta na menor quantidade de interações. Quanto maior o número de emojis usados, maior a quantidade de interações.
Nesse grupo, as postagens que incluíram 4-10 emojis receberam as interações mais altas, em média. As postagens que incluem 1-3 ou mais de 10 emojis não estão muito atrás, no entanto, com uma boa parte das interações observadas.
A inclusão de emojis em suas postagens geralmente deve beneficiar você, com base nos dados. Brinque com uma quantidade diferente de emojis em suas postagens, observe e analise o que funciona bem para sua conta. Se você deseja obter resultados detalhados para outros grupos de perfis, informe-nos enviando um e-mail .
A próxima parte do nosso estudo examina o uso de hashtags. Quantas hashtags foram usadas no geral nas postagens e quantas podem levar a mais interações? Agrupamos o número de hashtags em quatro intervalos diferentes para isso e encontramos os seguintes resultados:
35,2% de todas as postagens continham 1-3 hashtags, que também é a maior participação nessa análise específica. 28,7% das postagens não incluíam hashtags e 4-10 hashtags foram usadas em 23,1% das postagens. Foram encontradas 10 e mais hashtags em 12,9% de todos os posts analisados.
O grupo de perfis com a menor quantidade de seguidores (0 a 1k seguidores) é aquele que usou o maior número de hashtags em suas postagens. 30% de todas as postagens deste grupo continha 4-10 hashtags.
Em comparação, as postagens no maior grupo de perfis (10 milhões de seguidores) continham muito menos hashtags: 37% de todas as postagens foram publicadas sem hashtags e 47% das postagens incluíram 1-3 hashtags.
Aqui estão algumas descobertas adicionais que podem ajudá-lo a identificar o número certo de hashtags para o tamanho do seu perfil. Esta visão geral será benéfica para você, se você quiser experimentar algo novo em sua estratégia do Instagram.
Curiosamente, perfis maiores usavam de 1 a 3 hashtags com mais frequência em suas postagens, mas tendiam a obter ainda mais interações quando não usavam. Em seguida, dividimos os diferentes grupos de perfis novamente, investigamos um pouco mais os dados e analisamos suas interações em correlação com a quantidade de hashtags usadas.
Este grupo recebeu o maior engajamento em postagens sem hashtags. As interações nas postagens usando hashtags 1-3 e 4-10 são quase semelhantes. Eles receberam o menor envolvimento em postagens que incluíam mais de 10 emojis – que na verdade representam apenas 2% de suas postagens.
Perfis com o menor número de seguidores foram capazes de gerar o maior número de interações ao usar mais de 10 hashtags em suas postagens. Não há uma grande diferença na quantidade de interações entre não usar hashtags, 1-3 ou 4-10.
Como é mais difícil ver perfis menores ou crescer no Instagram, o uso de muitas hashtags pode ser definitivamente útil para esse grupo – elas podem ser encontradas com mais facilidade por outros usuários.
Dica: Faça sua pesquisa e tente escolher hashtags altamente relevantes, nada muito genérico.
Novamente, uma boa maneira de descobrir quantas hashtags funcionam melhor para você é testando e analisando usando diferentes números de hashtags em suas postagens. Informe se você deseja obter informações mais detalhadas sobre outro grupo de perfis – estamos sempre felizes em ajudar.
Quando você passa mais tempo no Instagram? É possível que você seja mais ativo e envolvente nos fins de semana do que nos dias da semana? Vamos dar um passo atrás e ver quando as postagens foram realmente publicadas: observando a média de postagens por dia, há uma tendência de queda no número de postagens nos finais de semana.
Apesar do fato de mais postagens terem sido publicadas nos dias da semana, as interações aos sábados e domingos são superiores em 27,3% em comparação à quantidade de interações que as postagens no dia da semana recebem.
Isso é tudo por enquanto! Esperamos que você tenha gostado das descobertas. Questões? Não hesite em entrar em contato!
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