A primeira coisa a fazer ao lançar um site novo é mapear todos os ativos que já existem, ou seja, toda a arquitetura da página, que envolve categorias, páginas e conteúdos.
Guarde tudo isso em um banco de dados, baixe as informações ou faça um mapeamento do site inteiro, listando todas as URLs, pois você precisará dessa lista tanto para fazer os redirecionamentos quanto para fazer a migração dos conteúdos.
Com o mapeamento concluído, é hora de fazer uma avaliação da sua hospedagem, a fim de decidir se ela deve ou não ser trocada. Para isso, analise se o servidor é compartilhado, se alguma vez o seu site já foi hackeado ou se já apresentou algum tipo de estabilidade e com qual frequência isso aconteceu.
Além disso, se você pretende trocar de CMS, provavelmente vai precisar de um manual de hospedagem ou, pelo menos, de um servidor dedicado.
A criação do ambiente de homologação, que é um servidor próprio, é muito importante, usado para trabalhar à vontade nos novos sites e para fazermos alterações e testes necessários.
A migração e o lançamento de um novo site já pode ser feita no modo HTTPs, uma versão mais segura, que pode até favorecer o posicionamento da sua página nas buscas realizadas no Google.
Com uma CDN você cria uma rede de servidores, distribuídos em diversas regiões, que ficam à frente do seu servidor principal. Assim, quando o usuário acessa o site, ele busca as informações do servidor mais próximo, algo que diminui a carga e amplia a velocidade da página.
O transplante nada mais é do que a transferência do site antigo para o novo. Nessa etapa é preciso confirmar se tudo que pertencia à home está, de fato, na nova home, se tudo que estava na página de serviços está no seu devido lugar e assim por diante. Caso não faça isso, pode perder visitas frente ao Google.
Veja de onde estão saindo os seus conteúdos e para onde eles estão indo, a fim de adicionar tudo que for necessário na sua tabela de redirecionamento. Ter um arquivo pronto, com o “de” e “para”, certamente vai facilitar a migração de URLs. Mas tome cuidado!
Caso direcione todas as URLs antigas apenas para a home do novo site, por exemplo, o Google vai entender que todos aqueles conteúdos estão em uma única página, o que o fará perder o posicionamento de diversas palavras chaves.
Outro ponto importante ao fazer o lançamento de um novo site é não esquecer de colocar os códigos do Google Analytics e do Tag Manager na nova página. A dica também vale para outros códigos que usar.
Com tudo pronto, faça um alinhamento de expectativas com os tomadores de decisão, explicando quanto tempo a “virada” do site pode demorar.
Depois de “virar” o site, o primeiro passo é conferir se o Analytics está registrando as informações e, em caso negativo, verificar quais páginas não estão sendo registradas para inserir o código.
Entre no Google Search Console e envie o seu novo mapa do site (o Sitemap XML), que terá as novas URLs e permitirá que o Google encontre rapidamente essas páginas.
Feito isso, há ainda uma dica extra, envie o seu Sitemap antigo para forçar o Google a visitar as URLs velhas e encontrar os redirecionamentos, agilizando a indexação.
Ao fazer o lançamento do novo site, navegue minuciosamente por cada página, a fim de simular a experiência que os usuários terão. Nessa etapa, clique onde for possível e providencie a correção de possíveis falhas.
Ainda falando de verificação, também é indicado que use um robô, como o Screaming Frog, utilizado na Mestre, para varrer todas as páginas por completo e identificar problemas, como links quebrados.
Além disso, verifique todas as URLs antigas, checando, uma por uma, se todas estão apontando para a URL nova.
Nas semanas após o lançamento de um novo site, acompanhe o comportamento do tráfego orgânico por seção do site, pois, às vezes, determinada área pode crescer muito, enquanto outras podem cair, e você precisará corrigir isso.
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